Vlaamse kranten en tijdschriften hebben zichzelf het afgelopen jaar weer overtroffen. Week na week werd de lezer overweldigd door een kleurrijke waaier aan bijlagen en acties. Maar ook creativiteit kent zo zijn grenzen. Dit waren de meest terugkerende en opvallendste trends van 2008.
De Standaard mocht donderdag 90 kaarsen uitblazen. Ze is daarmee lang niet de enige in feeststemming. In de aanloop naar 2009 overspoelen Vlaamse kranten en tijdschriften de lezer met feestedities, kerstspecials en gratis geschenken. Ironisch, gezien de aankondiging van De Persgroep en Corelio om respectievelijk 26 en 60 banen te schrappen. Maar kranten en tijdschriften zetten een masker op en misbruiken het woord ‘feest’ en masse voor een verhoopte meerverkoop. Hoog tijd voor de introductie van een nieuwe term. ‘Gelegenheidsbijlagen’ spelen in op de actualiteit om zo het oog van de lezer te lokken. Die gelegenheidsbijlagen zijn er dan ook niet alleen in de kerstperiode. Kranten en tijdschriften gebruiken ze de klok rond, het hele jaar door.
Wat een droom van een financiële crisis! Kregen we eerder deze week al de kans om in Groot-Brittannië twee auto’s voor de prijs van één te kopen, nu reppen we ons naar de krantenwinkel voor het jongste nummer van Humo. Ditmaal geen gecensureerde Koekelbergjes: tot en met maandag 24 november gooit Humo naar eigen zeggen met geld en helpt ze daarmee ‘u en Moeder Aarde!’ Een aankondiging met bovenal veel stuntallures:
“Humo pakt uit met een kanjer van een geschenk dat tegelijk uw portefeuille zal spijzen, de onheilstijding op de beurs zal toppen en de klimaatverandering een halt toeroept. Keytrade Bank in samenwerking met Humo bieden u een deelbewijs van het Water & Climate fonds ter waarde van € 15. Dit fonds, beheerd door Delta Lloyd Asset Management, belegt in beursgenoteerde bedrijven die zich specialiseren in duurzame oplossingen voor de klimaatproblematiek en het behoud van de waterreserves.”
Het succes van weekendbijlagen in kranten neemt bijna mythische proporties aan. Dat lijkt het reclamefilmpje voor de vernieuwde weekendkrant van De Standaard toch te suggereren. In vertraagde en mysterieuze sfeerbeelden zien we hoe een menigte ’s nachts samendromt. Na 20 seconden blijkt waar het volk op uit is. Een ordinaire krantenverkoper opent zijn winkel en presenteert DS Weekend, ‘een allesbehalve doordeweekse krant’. Een mooie video met een ietwat naïeve boodschap.
Een weekendkrant wil meer zijn dan een rechtlijnig vervolg op de week. Het is een van de belangrijkste fenomenen op de Vlaamse dagbladmarkt. Het concept vond haar oorsprong in een simpele redenering: weekend = meer tijd = meer krant. We namen de proef op de som en onderwierpen de weekendkrant van De Morgen, De Standaard en Het Laatste Nieuws aan een objectieve telling.
Laat ons nog even inpikken op onze vorige post.
Op De Standaard Online en aan het einde van de Supersized Amerikakrant kan je aan de hand van een korte test je Amerika-gehalte bepalen. Uiteraard hebben we ons level American feeling zelf eens onderzocht. De score bleef nogal mager: 54%, met de hakken over de sloot. We kregen daarbij een diepgaande analyse.
In Amerika is het slotweekend ingezet van de aanloop naar Election Night. Vlaamse media volgen de verhitte strijd tussen Obama en McCain op de voet. De spurt naar het Witte Huis lijkt bij kwaliteitskranten De Morgen en De Standaard echter steeds meer te vervallen in een strijd om de Vlaamse lezer. Op vrijdag 31 oktober toverde De Standaard haar krant om in een Supersized Amerikakrant met gratis donut. Eveneens op vrijdag dikte De Morgen haar krant aan met een VS-verkiezingsspecial en een gratis Amerikaanse kaskraker, de eerste in de reeks American Movie Collection.
Het is zover: er staat een nieuwe verzamelmap op onze plank. Vorige week mocht elke lezer van De Standaard een gat in de lucht springen bij de kersverse, vijfdelige spellingsbijlage. De Standaard maakte daarbij een wel zeer ambitieuze belofte: ‘Beheers uw taal!’ De slogan klonk zo veelbelovend dat we ons zelf eens aan een lesje Nederlands waagden.
Voor we in onze bijlagencarrousel naar ernstiger oorden trekken, houden we even halt bij de luchtige content van glossy magazines. Daartoe rekenen we vooral de categorieën waar onderlinge wedijver een plaag is: vrouwen- en jongerenbladen, gossip, mode, lifestyle en celebritynews. Wanneer we op onderzoek gaan in krantenwinkels, vallen onmiddellijk een aantal wekelijkse trends op.
Op 23 september pakte Humo uit met een Vlaamse primeur: bij elk verkocht exemplaar de nieuwste roman van Dimitri Verhulst cadeau. “Een prachtinitiatief,” zo klonk het bij dagbladhandelaars. Toch roepen deze Godverdomse dagen op een godverdomse bol bij ons vooral veel vragen op.
