Voor we in onze bijlagencarrousel naar ernstiger oorden trekken, houden we even halt bij de luchtige content van glossy magazines. Daartoe rekenen we vooral de categorieën waar onderlinge wedijver een plaag is: vrouwen- en jongerenbladen, gossip, mode, lifestyle en celebritynews. Wanneer we op onderzoek gaan in krantenwinkels, vallen onmiddellijk een aantal wekelijkse trends op.
Samenhokken
In een keurig plastiekje passeerden deze week weer tientallen voordeelpakketten de revue. Een greep uit het aanbod: Marie Claire + Marie Claire 2, Glamour + Glamour Living of Magriet + Magriet Wonen. Het tweede blad hoopt in zo’n situatie te profiteren van de populariteit van het moederblad. Zelfs Knack betreedt zonder gêne het domein met een XL magazine voor mannen en Gentleman voor 6,5 euro. (Daarmee lijkt het overigens een statement te maken naar vrouwen toe.)
Om nieuwe niches aan te boren of een jong blad tussen het bestaande aanbod te persen, zien we ook hoe gevestigde magazines een blad soms gratis onder de vleugels nemen. Zo gaf Feeling vorige week een Mannenfeeling cadeau (interview Ciska Schoeters met Lene Kemps) en kwam ELLE met een gratis Elle voor Hem aangehold. Dat de doelgroepen in dit geval allesbehalve compatibel zijn, laten we daarbij links liggen. Het probleem ligt vooral in het feit dat de magazines apart niet verkocht worden. Hoe kan een nieuw blad haar zelfstandigheid garanderen als ze enkel gedragen wordt door anderen?
Cadeautje
In de gehaaste en onvoorspelbare sferen van een krantenwinkel is de strategie voor glossy magazines eentonig. Naast haar vaste lezersbasis streeft een blad naar meerverkoop op korte termijn. Opvallend veel fluorescerende kleuren (ont)sieren dan ook wekelijks de cover met de aankondiging van alweer een geweldig stuk speelgoed cadeau.
Flair pakte afgelopen week uit met ‘gratis stijlvolle ketting in retro-bruin of cool zwart-wit.’ Cosmo Girl trok in pijnlijk geel de aandacht met ‘2 euro gratis beltegoed’. Ché betoverde de mannelijke lezer met ‘25 pagina’s extra mannenmode’. Joepie overtuigde de koper ten slotte met een sterk staaltje wiskunde: ‘Joepie + dvd-game ‘HSM’ = slechts 7,5 euro!’
Creatief met titels?
Laten we nog even proeven van de meest opvallende aankondigingen voor bijlagen. Originaliteit kent geen grenzen, zo blijkt: ‘Extra voordelig’, ‘Met gratis exemplaar’, ‘Niet te missen’, ‘Special’, ‘Alles over x’ of ‘Nú voor maar x euro!’
Onze absolute favoriet deze week: ‘Leuk! boekje bij Mind Magazine‘ (let u vooral op het uitroepteken, alsof de schrijver zichzelf moest overtuigen).
Kortom, mindblowing. En het is bijla(n)ge nog niet gedaan.
