Het succes van weekendbijlagen in kranten neemt bijna mythische proporties aan. Dat lijkt het reclamefilmpje voor de vernieuwde weekendkrant van De Standaard toch te suggereren. In vertraagde en mysterieuze sfeerbeelden zien we hoe een menigte ’s nachts samendromt. Na 20 seconden blijkt waar het volk op uit is. Een ordinaire krantenverkoper opent zijn winkel en presenteert DS Weekend, ‘een allesbehalve doordeweekse krant’. Een mooie video met een ietwat naïeve boodschap.
Een weekendkrant wil meer zijn dan een rechtlijnig vervolg op de week. Het is een van de belangrijkste fenomenen op de Vlaamse dagbladmarkt. Het concept vond haar oorsprong in een simpele redenering: weekend = meer tijd = meer krant. We namen de proef op de som en onderwierpen de weekendkrant van De Morgen, De Standaard en Het Laatste Nieuws aan een objectieve telling.
Gewikt en gewogen
Achteraan in ons klassement belandt Het Laatste Nieuws met 144 pagina’s of 394 gram leesplezier. We maken meteen ook een grote sprong naar de tweede plaats: De Morgen telt dit weekend 280 pagina’s, goed voor zo’n 765 gram. Dat is trouwens zes keer zoveel als de krant van afgelopen vrijdag. Onze absolute winnaar in deze test is de gloednieuwe DS Weekend. Zij voorzag in – val niet achterover – 352 pagina’s, alles samen ruim 960 gram of zowat één kilo leesvoer! De versie op vrijdag was daar met 72 pagina’s maar een vijfde van.
De prijzen voor de weekendkleppers zijn navenant: 1,40 euro voor Het Laatste Nieuws en 2,20 euro voor beide kwaliteitskranten. Ons wiskundig boerenverstand verkiest in die laatste categorie De Standaard, waar we meer krijgen voor dezelfde prijs. Maar is de lezer daar wel naar op zoek? En wat is er precies veranderd bij DS Weekend dat ze ‘nog meer onverantwoord interessant’ maakt?
Niet zo veel, blijkt gauw. Vorig weekend telde De Standaard ook al 346 pagina’s. Een grappig detail over de bedoeling van de weekendkrant vinden we vandaag op DS Online. ‘Ze moest vooral niet dikker worden, maar wel beklijvender. Relevanter. Beter.’ Telden we dan geen 6 pagina’s meer dit weekend? Er is duidelijk wat gerommeld en verhuisd, maar de restyling heeft weinig sporen nagelaten op de inhoud. Economie blijft een apart katern. Het nogal chaotische DS2 is gesplitst in Cultuur en Reizen, waardoor items rond cultuur en media nu volledig samen zitten. DS Magazine oogt iets frisser van lay-out. De hele krant zit logischer in elkaar, maar wordt door haar 6 katernen wel een heuse opgave om vast te houden. Vooral gezinnen zullen de losse structuur met open armen ontvangen. Dan moet op zondag voortaan minder worden gevochten.
Waarom katernen in weekendkranten zo gegeerd zijn bij uitgevers, beschrijft Wouter Temmerman uitvoerig op de site van Media Marketing. Het potentieel bereik speelt in het uitdenken van de weekenbijlagen een grote rol. Het weekend breng je immers vaak in familieverband door. Een diepgaande, ontspannende en verwennende krant mag daarbij niet ontbreken.
Ben je toch eerder magazine-minded? Niet getreurd, deze week krijg je bij Weekend Knack twee speciale edities over citytrips en feestgerechten. Zo weet je meteen weer wat gekookt op de Dag van de Dynastie.
