Wat een droom van een financiële crisis! Kregen we eerder deze week al de kans om in Groot-Brittannië twee auto’s voor de prijs van één te kopen, nu reppen we ons naar de krantenwinkel voor het jongste nummer van Humo. Ditmaal geen gecensureerde Koekelbergjes: tot en met maandag 24 november gooit Humo naar eigen zeggen met geld en helpt ze daarmee ‘u en Moeder Aarde!’ Een aankondiging met bovenal veel stuntallures:
“Humo pakt uit met een kanjer van een geschenk dat tegelijk uw portefeuille zal spijzen, de onheilstijding op de beurs zal toppen en de klimaatverandering een halt toeroept. Keytrade Bank in samenwerking met Humo bieden u een deelbewijs van het Water & Climate fonds ter waarde van € 15. Dit fonds, beheerd door Delta Lloyd Asset Management, belegt in beursgenoteerde bedrijven die zich specialiseren in duurzame oplossingen voor de klimaatproblematiek en het behoud van de waterreserves.”
Laten we à la Peeters & Pichal eerst een aantal realiteitschecks uitvoeren.
- De stunt is geen godsgeschenk van Humo zelf, maar zuivere marketing voor Keytrade
- De ‘gratis aandelen’ zijn fysiek nergens te bespeuren
- De gemiddelde lezer is liever lui dan moe
- Humo gaat uit van een wel heel optimistische verkoop als ze de beursgang wil kenteren en het klimaat van een ondergang redden
De actie creëert voor Humo en Keytrade Bank een win-winsituatie. Humo rekent op een meerverkoop en Keytrade hoopt meer klanten te strikken. De ‘aandelen’ krijg je echter niet zomaar, zoals het opschrift lijkt te beweren. Je moet ook in het bezit zijn van een effectenrekening bij Keytrade. Humo geeft je daarvoor een code waarmee je op de site van de bank kan inloggen. Eenmaal daar moet je een formulier invullen, afdrukken, een kopie van je identiteitskaart bij het bestand voegen en het zaakje opsturen naar Keytrade. Dan is het wachten op toegangscodes van de effectenrekening. Zo’n tien dagen later mag je de deelbewijzen op je rekening verwachten.
Genoeg transacties om de lezer op voorhand al te doen afhaken. Voor dit bedrag geven we dan ook eerlijk toe: liever lui dan moe. Tegelijk heeft Keytrade het niet slecht bekeken: wie effectief een inspanning doet om de rekening aan te vragen, zal zijn 15€ aandelen wellicht niet meteen verkopen. Een enkele, creatieve lezer zocht the easy way out en waagde zich met de aandelencode op eBay om zo rechtstreeks het geld te kunnen opstrijken. (Voorlopig helaas zonder biedingen.)
Dat de stunt de algemene beursdalingen kan tegengaan, is een fabeltje dat Keytrade zelf snel genoeg ontkende. Humo verdeelt wekelijks zo’n 300.000 exemplaren. De bank zal een gat in de lucht mogen springen als een tiende van die lezers op de aandelenkar springt.
Achter de ambitieuze belofte voor klimaathulp schuilt echter een meer fundamenteel probleem. Het beleggingsfonds Water & Climate Fund (onderdeel van Delta Lloyd) werpt milieuvriendelijk ondernemen en ethisch beleggen op als handelsmerk. In een analyse op Indymedia ziet Han Soete echter hoe dat die term ten prooi is gevallen aan de willekeur van grote bedrijven. Vooral de aanwezigheid van Monsanto – wereldwijd omstreden als vervuiler van natuur en mens – vormt in een fonds voor ‘duurzame energie’ een heikel punt. Door haar onverantwoordelijke houding beging ook Humo zelf met deze actie niet minder dan een maatschappelijke flater.
Vanuit verschillende hoeken zijn reacties gekomen op de financiële stunt. Op Facebook voert een groep lezers actie tegen het ethisch bedrog van Delta Lloyd en Humo. Terzake lichtte Monsanto deze zomer al door in de reportage ‘Monsanto patenteert varkens’. De site voor slimme beleggers wijst de lezers op alternatieven voor Keytrade en de aandelen bij Humo. Sommige bloggers roepen op tot een heuse Humo-boycot. Op The Wild Site van Humo ten slotte zijn de meningen overwegend negatief.
Het ziet er alvast naar uit dat de beurzen voorlopig rood zullen blijven kleuren. Misschien krijgen we bij de volgende Humo wel een doekje voor het bloeden. En dan liefst met aardbeiensmaak.
Klik hier voor de radiospot of het reclamefilmpje van de actie, of beluister het interview van Tomas De Soete met Jörgen Oosterwael, hoofdredacteur bij Humo.
